Hun er som datter af skuespillerinden Anne Marie Helger og musikeren Carsten Lund født med scenekunst og teaterblod i årene. Den kunstneriske opvækst har helt sikkert været en stor inspiration for Johanne. Allerede som 14-årig syede Johanne kostumer til en ungdomsteatergruppe. Siden har hun arbejdet med teater, film og tv som både kostumier og scenograf. Johanne er uddannet designer og tilskærer, henholdsvis i Barcelona og København.

Tekstilindustrien er blandt de mest forurenende i verden og tvinger mange steder folk til at arbejde under yderst kritisable forhold. Det holder simpelthen ikke. Derfor har respekt for mennesker og miljø været en hjertesag for Johanne fra starten. Derfor var hun heller ikke i tvivl, da hun i 2003 startede sit eget firma: Hendes virksomhed skulle fremstille bæredygtigt tøj med respekt for mennesker og miljø. For Johanne er bæredygtighed ikke et hipt indfald i kølvandet på miljøsuperstars som Al Gore og Bono.

”Bæredygtighed er min kæphest. Jeg kæmper for at passe på den verden, vi lever i, og jeg går ikke på kompromis med etik og miljø. Jeg vil bruge materialer, som ikke har forurenet vildt undervejs, og jeg vil være sikker på, at det går godt for dem, der lever af at lave mit tøj. Ecouture by Lund produceres med omtanke for både miljø og arbejdsforhold. Designet kommer først, men tøjet skal OGSÅ være bæredygtigt. Så jo, vi laver divatøj med fuld skrue! Men det sker med respekt for mennesker og miljøet.

Jeg mener, at det er os som producenter, der har det største ansvar. Det kan vi ikke lægge over på forbrugerne. Og heldigvis kommer der mere og mere opmærksomhed på tekstilindustriens skadelige miljøpåvirkning.”

Grundidéen

er at opbygge en miljøvenlig, dansk designvirksomhed, inspireret af den franske haute coture-ide. Ecouture by Lund er kunstnerisk design med rod i teateret. Vores univers er til hende, der tør være power-kvinden på den røde løber. Hende, man vender sig efter på gaden og tænker WAUW!

Ecouture by Lund arbejder på to planer:

1. Vi producerer festkjoler og kunstnerisk, avantgarde og ekstravagant ”kostume-couture” til teater-, film-, tv- og musikbranchen. Denne del af virksomheden har afsæt i designer Johanne Helger Lunds personlige arbejde og historie. Hendes opvækst i teaterverden og hendes mangeårige arbejde som kostumier på teatre og film/tv-produktioner sætter et tydeligt præg på vores designs.

2. Desuden har vi brandet, som udvikler økologiske og miljøvenlige styles til privatbrug. Tøjet er baseret på ideen om stadig at udtrykke noget af den teatralske og kunstneriske unikke stil, dog med et noget større brugbart hverdagspræg end ”kostume-coture”-delen, for på den måde at inspirere kvinder. Vi vil nemlig gerne skabe tøj til kvinder med sans for etik, kærlighed til naturlige materialer og hang til glamour – kvinder, som tør give udtryk for individualitet. Kvinder, der godt kan lide at gøre noget ud af sig selv, oven i købet med god samvittighed. Vores filosofi er, at hvis du tør rette ryggen og stråle, følger der en masse selvtillid og meget andet godt med.